Universal Favourite celebra el alegre desorden de la repostería con una nueva identidad para Color Mill

Los colorantes alimentarios no son todos iguales. La marca premium Color Mill necesitaba ayuda para destacarse entre la multitud, por lo que recurrió a Universal Favourite para darle una nueva identidad.

Escrito por: Tom May

30 mayo 2023

Color Mill es un fabricante de colorantes alimentarios de propiedad familiar con sede en Australia que se especializa en la industria de "pasteles y pasteles". Utilizando fórmulas y procesos modernos, ha pasado 30 años desarrollando una gama de pigmentos especiales a base de aceite que superan a los colorantes en gel convencionales.

Pero aunque la calidad de Color Mill ya lo había convertido en un nombre muy conocido entre los pasteleros y panaderos, su marca no comunicaba ese mensaje. Queriendo diferenciarse de lo mediocre, necesitaba una renovación de identidad que expresara sus cualidades clave: premium, divertida y caleidoscópica con color.

La empresa necesitaba una identidad que reflejara eficazmente la diversión y la vitalidad de sus productos colorantes alimentarios y recurrió a Universal Favourite, un estudio de diseño con sede en Sydney, Australia, para hacerlo realidad.

Como una gran parte de la conversión de clientes de la marca proviene de plataformas de redes sociales como Instagram y TikTok, quería ofrecer a su comunidad dedicada productos que lucieran tan hermosos en los estantes como en sus productos horneados.

El equipo comenzó con la idea de que la marca debería reflejar lo que crea su comunidad y se le ocurrió un "juego de colores". Este concepto celebra la alegría, el juego, el desorden y la delicadeza del proceso de decoración de pasteles, desde la encimera de la cocina hasta la bandeja para hornear y los toques finales.

Universal Favourite quería que el sistema de marca fuera expresivo, imaginativo y flexible, reflejando el espectro de productos horneados, desde lo sofisticado y elevado hasta el caos dulce y azucarado.

Entre los elementos de diseño, el logotipo amigable y accesible es un ancla que se dirige a todos, desde panaderos aficionados hasta panaderías mayoristas. Está hecho a partir de un tipo de letra personalizado: un sans serif atrevido y condensado con sutiles peculiaridades en los apéndices que le dan un poco de vida.

Si bien comenzó con solo dos letras, la marca Color Mill 'CM' eventualmente creció hasta convertirse en una familia de fuentes completa. Inspirándose en las texturas del glaseado, Color Milled hace que cualquier aplicación sea inmediatamente reconocible para la marca. Se combina con Studio Pro, un caballo de batalla sans serif moderno y neutral que ofrece una mayor cantidad de contenido y al mismo tiempo se mantiene sólido por sí solo.

Este tipo de letra divertido y seguro recibió palabras adecuadas del redactor Cat Wall: en palabras del equipo: "Medimos cuidadosamente todos los ingredientes necesarios para una identidad verbal que sea tan colorida como su contraparte visual. Una base sólida de simplicidad y accesibilidad , unidos con confianza, alegría y un toque (brillante) en la mejilla. Presentado en un conjunto de mensajes que son dulces sin ser enfermizos, la marca habla tan brillantemente como camina".

Para la paleta de colores, el equipo ideó un sistema flexible que le permitió jugar con el amplio espectro de colores que ofrece la marca en sus productos y conjuntos. Se diseñó una colección seleccionada de combinaciones complementarias para su uso en campañas y marketing, lo que facilita al cliente alcanzar la expresividad al máximo sin comprometer la sensación premium.

En cuanto al empaque, el #shelfie fue una consideración clave para ayudar a llegar a una audiencia de creadores de contenido de pasteles. Trabajando con las botellas y los métodos de fabricación existentes de Color Mill, Universal Favourite creó un diseño de etiqueta con sangrado completo para cada color, distinguiéndolos en la categoría y sintiéndose como en casa en el extravagante mundo de los pasteles.

El tamaño de la botella planteó un desafío interesante: ¿cómo se crea una presencia distintiva de marca en un lienzo pequeño? El equipo llevó su borde ribeteado a la línea de la etiqueta y, junto con las combinaciones de colores para el texto, la marca brilla a pesar del tamaño de la aplicación.

Con el lanzamiento de la nueva marca llegó el lanzamiento de dos nuevas gamas: Glitter y Lustre. Partiendo de una base en blanco, Color Mill pidió a Universal Favourite que incorporara el sistema de marca al diseño del embalaje de estos productos. Junto con sus fabricantes, incorporaron el aspecto del borde ribeteado a la forma física de los frascos, vinculándolo con colecciones más amplias.

Conectar al equipo de Color Mill con la agencia THINK de Sídney permitió al equipo creativo interno poner en práctica su nueva marca. Los dos equipos trabajaron juntos para crear varias soluciones de embalaje que destacarían en los lineales y deleitarían a sus clientes a su llegada.

Antes del cambio de marca, Color Mill había tomado prestadas imágenes de su propia comunidad en línea y de sus socios, pero no tenía un estilo propio y mostraba principalmente pasteles elaborados a la perfección. Sin embargo, razonó Universal Favourite, Color Mill es más que el resultado final; es el proceso.

Entonces, con la fotógrafa Shelley Horan y el estilista Jerrie-Joy Redman-Lloyd, se propusieron mostrarlo todo: las mangas pasteleras, los cortadores de galletas, los tazones de ganache casi vacíos raspados por dedos codiciosos.

Las imágenes resultantes también muestran cómo se puede aplicar Color Mill fuera de los pasteles. El equipo reunió a panaderos, decoradores y pasteleros para crear un "desastre fascinante", preparando de todo, desde galletas hasta cócteles, gelatina y macarrones.

Otra parte clave del cambio de marca fue una revisión de la experiencia de comercio electrónico de Color Mill. Siguiendo el espíritu de la nueva apariencia, el equipo quería crear algo que fuera divertido, interactivo y una fuente de inspiración, pero que funcionara tan fluida y eficazmente como los productos que vendía.

Se asoció con el estudio de desarrollo TenTwo para crear un CMS personalizado que permita cambiar fácilmente la paleta de colores global del sitio. Le dio a Color Mill licencia para ser creativo en su sitio web con cada nuevo lanzamiento y mantenerse a la vanguardia con cada nuevo estilo y tendencia. Los clientes pueden experimentar una nueva apariencia y un momento de inspiración con cada visita al sitio y descubrir divertidos huevos de Pascua esparcidos por todas partes.

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